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贵州百度推广常见问题,贵州百度竞价如何推广

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 贵阳百度公司|百度推广常见问题

一、公司主要业务可拓展的关键词维度比较少,可否把所有业务关键词放在一个单元里?

这种操作属于粗放式管理,建议把不同类型的词放到不同单元内,而不是都放一个单元。比如:问报价的一个单元,问厂家的一个单元,带地域的一个单元。
另外,不同类型词建议写对应的创意,比如关心价格的网民,突出价格上面的优势。关心区域性的客户,突出本地化等。之所以将关键词划分成计划、单元,其中一个主要目的是流量筛选,通过“结构设置”让不同的流量匹配不同的创意,经由创意进入到对应的落地页上。而且“结构设置”可以帮助优化师快速分析账户和管理账户。

二、一个单元里有几条创意比较好?如果删除创意会导致账户流量突然下降吗?

搜索渠道黄金法则:3-5 条。
大多数 SEM 账户每个单元里面的平均创意条数是5-10条,但实际展现消费的就3-5条。创意太多反而会让账户物料过大,在上传和下载物料的时候会影响速度。删除创意对账户流量会有一定程度的影响。新创意提交后需进入审核通道,且旧创意有历史点击率的累积,关键词展现会根据预估点击率进行预判,因此在重提物料时,建议先不操作删除原有物料,等新物料累积一段时间后,再行操作。

三、账户流量突然很低,提价之后还是低,是什么原因?

① 先检查物料是否处于有效投放状态;
② 看看关键词排名情况,是否出现了新的竞争对手,或者是竞争对手大力压制;
③ 检查下历史操作记录,是否有误操作,比如删除创意、暂停物料等相关操作。

四、账户效果不稳定怎么办?比如:展现、点击、消费波动不大,但是对话量时多时少,如何调整能让账户效果稳定?

展现、点击、消费波动不大,可以从账户内部和账户外部两个方面来排查:
① 看下搜索词与业务的相关性;
② 看下关键词方向是否有误,比如是否有与业务关联度较差的词;
③查看下高消费关键词的转化效果是否大幅度波动;
④查看有没有恶意点击,同行的攻击占所有点击量的比重会不会偏高;
⑤查看市场需求量,如果市场需求小,意向搜索低,效果也会经常波动;
⑥同行的阶段性投放策略,也会导致效果波动;

要解决这个问题,还得从优质流量入手,导入大量的意向流量:加预算、加词、扩匹配等, 如果预算有限,也可以调低出价获取更多流量。
五、账户预算有限,关键词以精准匹配为主,但账户CPC过高且流量少,从哪方面着手解决?
优化账户提升效果就四个字:开源节流。开源,就是要有大量的流量;节流,就是要把垃圾流量给屏蔽掉。现在问题是CPC过高,流量少,那么尽量先把流量做起来,放宽匹配方式、出价调低等,这样能在相同预算的前提下获得更多流量。等有流量之后,再对流量进行判断(看搜索词报告),哪些是垃圾流量(对比搜索词与推广的业务吻合度),对垃圾流量及时屏蔽否定。这是一个比较良性的优化思路,也是很多优化师说的“黄金组合”。

当然,增加流量除了放宽匹配方式之外,通过拓展大量的关键词,也是可以一定程度上增加流量的。当关键词量足够多,匹配方式也宽泛,还想再增加流量,那就适当提高出价。

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(责任编辑:贵州百度公司/贵阳百度推广/贵阳百度公司)

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